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DSP広告とは?導入するメリットや評判を調査

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      2015/07/21

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次世代のディスプレイ広告において注目を浴びるDSP広告ですがDSP広告はどんな広告なのでしょうか?導入メリットはあるのでしょうか?ネット上の口コミや評判を元に調査してみました。

DSPとは?

DSPはDemand Side Platform(デマンドサイドプラットフォーム)の略称です。広告主側の広告効果最大化を支援する為のツールです。簡単にいうと、複数のアドネットワークへの配信を効率化・最適化するアルゴリズムが備わったツールです。

DSP広告の特徴

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次世代広告

初期のディスプレイ広告は、出稿先媒体に対してバナーを入稿し一定期間掲載する「純広告」が中心でした。限られた枠に対しての配信となる為、非効率であると懸念の声も多かったです。その後、複数の媒体に対してバナー配信できる「アドネットワーク」が登場しました。アドネットワークの登場により効率的な広告配信が可能となりました。DSPはこのアドネットワークを束ねより複数の媒体への配信が可能となりました。広告枠の買い付けから配信、効果測定が自動化された点も魅力の一つです。

複数のアドネットワークへの配信

DSPで広告配信を行う媒体は複数のSSP(広告枠を提供しているメディア)になります。どこのネットワーク・媒体へ配信されるかは、DSPによって異なります。複数のSSPの中から広告主様の条件にマッチした媒体を自動で選び配信されます。

RTBによるオークション入札方式

広告取引市場で、広告枠のインプレッションが発生するたびに入札を行う仕組みです。最も高い金額をつけた購入者の広告を表示するといったオークション入札方式を採用しております。適正価格で買付ができる、広告枠やサイト単位ではなくインプレッション単位で入札できるというメリットがあります。

DMP

インターネット上の様々なデータ(性別・年齢、都道府県、興味関心、検索、行動履歴)などを個人が特定できない状態で、一元管理、分析し、最終的に広告配信などに利用できる様な形で最適化を実現するためのプラットフォームのことを言います。DSPでは、このDMPを利用してデータを収集・分析し広告主の条件に一番最適な広告枠に広告配信を行います。

DSP導入のメリット

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巨大なネットワーク

DSPはアドネットワークを束ねより複数の媒体への配信が可能となりました。その為、配信可能な広告枠は従来型広告より圧倒的に多いです。多様な広告枠の中から最適な配信先を選定することで、効率的な配信が可能です。

制度の高いターゲティング

先程説明したDMPよりデータを収集・分析する事で制度の高いターゲット選定と配信が可能です。最も効果的な枠をDSPアルゴリズムが探し出し配信可能です。

枠配信→オーディエンス(人)

DSPは「」ではなく「オーディエンス(人)」に対して広告配信が可能となりました。インターネット上の様々なデータ(性別・年齢、都道府県、興味関心、検索、行動履歴)などを個人が特定できない状態で収集・分析し最も効果が出そうなユーザーに対して配信する仕組みです。

終わりに

インターネット広告も種類が増えて様々なアプローチ方法が増えましたよね。個人的には成果報酬型広告(バリューコマースなど)がおすすめです。リスクが少ないですからね(笑)。ただ、広告費をある程度かける予算がある方はDSP広告も試してみるといいでしょう。

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